Vous auriez pu en écrire deux, c’est certain. Les 8 autres, c’est plus compliqué. Je voulais que vous receviez cette newsletter le plus vite possible, mais je suis rentré trèèèèès tard de la fête après le match hier soir… Passage en revue des meilleures pubs du SuperBowl 2022… et des principes de narration à l’œuvre.
Les meilleurs copywriters sont-ils Anglais ou Américains ? C’est une question qu’on se pose souvent quand on regarde le SuperBowl et qu’on étudie les copywriters de légende. Même si les Mad Men de Madison Avenue restent dans nos coeurs, les agences de pub californiennes font du très bon boulot depuis des années. Et depuis que
Vous démarrez en tant que freelance ? Ou alors vous êtes déjà copywriter depuis quelques années, Et tout roule pour vous à la BNP, la SoGé, le Crédit Agricole etc ? Je dois vous faire un aveu : je suis phobique administratif. J’en parlais dans un article il y a 3-4 ans déjà : je
Kevin Harrington a été invité à la Maison Blanche par Bill Clinton avec 8 autres entrepreneurs pour échanger de nouvelles idées. Il a fait partie des 4 juges lors des 2 premières saisons US de Shark Tank, l’émission où des entrepreneurs millionnaires jugent des idées business en direct. Il a gagné des millions en produisant
En octobre dernier a eu lieu la toute première édition de la Copyweek, à Cassis, pas loin de Marseille. L’objectif : une semaine d’ateliers copywriting intensif. Enfin… intensif : les matinées sont intenses, les après-midis sont libres. Pourquoi ? Parce que tous les copywriters et marketeurs pros qui ont suivi cette première Copyweek ont aussi
Comment je travaille, comment j’organise mes journées : c’est ce que mon stagiaire m’a demandé. Il est jeune, il a l’air cool, il est en école de communication, Où on apprend tout… sauf à travailler. Alors il a eu la bonne attitude : demander à son maître de stage : « Mais comment vous vous
Cette légende du copywriting fait partie des imbattables. Ses publicités ont généré des millions (il était à la fois copywriter et éditeur d’une entreprise de développement personnel, Instant Improvement). Son œuvre principale : Breakthrough advertising, qui… n’est plus disponible sur Amazon. Certains auteurs (malins, il faut l’avouer) vendent des résumés de ses idées et de
Vous souvenez-vous de ces moments à l’école primaire où l’annonce d’une dictée sonnait pour la plupart comme un mauvais présage ? Qu’on les aime ou qu’on les déteste, nous sommes tous passés par là et cette exigence orthographique nous poursuit encore aujourd’hui en entreprise. Si vous aussi, vous ne voulez plus jamais découvrir une faute
Le trendjacking, c’est l’art de détourner l’actu, ce qui fait la tendance aux infos et sur les réseaux sociaux, pour faire parler de vous ou de la marque de vos clients. Aujourd’hui, on parle de Ryan Reynolds, de vélo, de gin et de viralité sur les réseaux sociaux. On parle aussi d’ajouter une nouvelle corde
Le nudge marketing est une technique d’incitation douce et non contraignante appliquée à la vente. Décrit par les prix Nobel d’Économie Richard Thaler et Cass Sunstein dans le livre Nudge – La méthode douce pour inspirer la bonne décision, le concept défend un « paternalisme libertaire » qui influence les décisions des gens tout en laissant le
