Si vous décidez de vous former au copywriting, vous allez marcher dans les pas des géants. Vous allez suivre les traces des Bernbach, Ogilvy, Halbert, Hopkins, Schwartz, Sugarman, Settle, Séguéla, Beigbeder, Godefroy aussi. Apprendre le copywriting est probablement la meilleure décision que vous allez prendre de votre vie. C’est une étape aussi marquante qu’apprendre à
On vous a parlé du copywriting comme d’une compétence magique qui permet de gagner facilement votre vie derrière votre ordinateur, sans patron, sans horaire, sans bureau ? C’est presque vrai… mais c’est un peu exagéré. Surtout la partie magique : apprendre le copywriting, c’est un processus, donc ça prend du temps pour devenir vraiment bon.
La structure PAS dans le copywriting, c’est comme les petites roulettes quand on apprend à faire du vélo. Si vous ne savez pas quoi écrire aujourd’hui, utilisez la structure de copywriting PAS. Elle est facile à comprendre et fonctionne toujours. Ce n’est pas le plan d’article le plus détaillé, mais il vous permet une grande
Il n’y a rien de plus intimidant qu’une page blanche quand on démarre dans l’écriture. N’importe quel copywriter, même le plus chevronné, peut en faire l’expérience. Pour les curieux : le syndrome de la page blanche est aussi désigné par le terme de leucosélidophobie (ça fait classe dans les dîners). Après plus de 10 ans
La réactance, encore appelée “la raison pour laquelle je n’achète pas chez vous”. Votre travail en tant que copywriter est de traiter et d’anticiper toutes les objections de votre prospect tout en évitant les biais psychologiques qui vous sont défavorables. En effet, votre prospect a de nombreux biais psychologiques qui l’incitent à ne pas vous
3 manières fair-play de créer du contenu, et une illégale… Je ne vous aurais jamais dit ça il y a un an… Je ne pensais pas que cette méthode allait changer nos vies de copywriter et de rédacteur, et pourtant…
Hello les jeunes ! Message rapide ce matin, je n'ai pas trop le coeur à travailler. J'ai appris le décès d'un homme qui a beaucoup compté pour moi. Mon ancien directeur d'école est décédé à seulement 58 ans. Il s'appelait Jean-François Fiorina, c'était un expert en géopolitique. Après nous avoir accompagnés pendant 20 ans à
Je vous dis tout ? OK, allez, je vous dis tout. Je suis en transpi, en short, en pleine séance de sport. En fond sonore, la Swedish House Mafia (toujours très motivant). Je joue avec mon TRX et mes haltères face à la bibliothèque, et là, j’entends un des DJ de la Swedish House Mafia
Cet article est la version longue de la newsletter "Emoji et personal branding" du vendredi 30 octobre 2022. Pour la recevoir en direct, cliquez ici :) La question du vendredi m’a été posée par Lena. En résumé : C’est quoi ton délire avec l'émoji 🧙 Merlin l’enchanteur ? « J’aime trop ton émoji sur les
Faire la retranscription audio à l’écrit peut être une réelle épreuve du combattant. J’en ai personnellement fait l’expérience au cours d’une mission pour un client prestigieux (ce n’était clairement pas une partie de plaisir). Mais j’en ai retiré des leçons uniques qui faciliteront votre travail si vous êtes amené à faire des retranscriptions.
