3 manières fair-play de créer du contenu, et une illégale…
Je ne vous aurais jamais dit ça il y a un an… Je ne pensais pas que cette méthode allait changer nos vies de copywriter et de rédacteur, et pourtant…
C’est officiellement la course au contenu, partout, tout le temps.
Pour la première place sur les algorithmes. Pour la première place sur Google.
Pour la première place dans le cerveau de nos abonnés.
Il y a quatre ans (en 2019), je vous aurais dit :
« Il vous faut un plan, un bon audit SEO, les bons mots clefs, et de la rigueur pour produire un bon texte par jour pour votre blog (ou celui de votre client) ».
Et un jour, on m’a proposé un stagiaire.
C’était pas mal. Et quand je l’ai formé, il est devenu encore meilleur.
Il me coûtait zéro euro pour deux mois. Mais bon, vous le savez bien, ce n’est pas une situation durable quand on veut développer un business.
Puis une société est venue me démarcher, pour me proposer des rédacteurs de bonne qualité.
Ils ne vivaient pas en France, mais dans un pays de la francophonie où le coût de la vie est bien moindre.
Verdict : les textes étaient de bonne facture, mais fades.
Fades car il manquait ce qui selon moi fait le sel d’un bon article, ces 5 points indispensables qui transforment un article moyen en article magique :
Les 5 ingrédients pour enrichir un article fade
- Des chiffres, des statistiques, des études, pour la crédibilité.
- Des anecdotes, du vécu, du vrai, du terrain, pour la sympathie.
- Des citations, des références à des ouvrages clefs, pour l’autorité.
- Des références communes, de la télé, de la pub, du cinéma, de la chanson, pour la connivence.
- Un vrai point de vue, un angle, une vision de la vie, pour le côté subjectif.
Quelle que soit votre manière d’écrire, quels que soient vos outils, je ne peux que vous recommander ces 5 filtres de relecture / réécriture.
(Je dis de réécriture pour vous, mais pour moi, ça fait partie de la V1. Je ne rends pas un texte sans ces 5 éléments, sinon, j’ai l’impression d’avoir livré un mauvais texte au client.)
Chier du contenu ?
Le mot est fort, et choisi par l’influenceur voyage Bruno Maltor. Il est suivi par des centaines de milliers de personnes et partage aussi du contenu sur Linkedin.
J’ai juste lu le titre de son post. Je n’ai pas lu la suite.
Pondre du contenu à la chaîne. Vomir du contenu. Pour quoi au juste ? Simplement pour plaire à l’algorithme.
Voilà où on en est.
Je ne compte plus le nombre de jeunes copywriters qui répètent en boucle ce même conseil : « Postez ! Même si c’est nul, même si vos premiers posts ne fonctionnent pas. Persévérez et ça prendra, et l’algorithme finira par s’emballer et vous apportera followers, fame et fortune ! »
Et le souci, c’est que cette infobésité n’est pas près de s’arrêter.
Surtout pas avec l’arrivée de l’intelligence artificielle qui va écrire une partie du texte pour vous.
La manière totalement légale de produire du contenu en 2023
Avant ? Ecrire un article me prenait 3 à 4 heures minimum.
D’abord, je lisais beaucoup sur le sujet.
Je lisais les deux premières pages de Google sur le sujet.
Je regardais ce que les gens racontaient quand ils utilisaient tel ou tel hashtag sur twitter et Instagram.
Je regardais en accéléré une ou deux vidéos sur Youtube.
Et quand je voulais vraiment pousser la qualité au max, j’allais sur Amazon et je regardais les sommaires des livres qui parlaient de ce sujet.
Le travail de recherche pour comprendre le sujet me prenait des plombes.
Désormais ? L’intelligence artificielle nous fait gagner du temps de manière inédite.
Les rédacteurs moyens vont se retrouver au chômage.
Les bons copywriters non.
Pour le moment, l’intelligence artificielle comme Chat GPT3 ne fait pas encore tout.
Ne maîtrise pas encore toutes les subtilités comme écrire une intro accrocheuse ou rédiger une conclusion qui donne envie de passer à l’action.
L’intelligence artificielle ne sait pas écrire en injectant des émotions, en jouant avec la peur ou les désirs cachés du lecteur.
Mais ça viendra.
Si vous utilisez Chat GPT3 pour vos textes, il sera correct mais fade.
Mais vous pourrez ensuite le « maquiller ».
Voyez ça comme un bout de poulet, par exemple.
Seul, c’est un peu fade. Mais cuisiné à la bonne température, avec les bons légumes, les bonnes épices, et bien présenté, tout de suite ça change de goût.
Désormais, Chat GPT3 vous aide à gagner du temps pour écrire. L’IA vous donne un plan.
Vous propose une structure pour vos textes. Vous apporte les arguments à développer.
A vous ensuite de saupoudrer de mots magiques, de citations, de chiffres etc…
Le futur de la rédaction et de la copy est déjà là.
Il y a une citation sur le futur que j’aime bien.
Elle est de William Gibson, une des figures de proue du mouvement cyberpunk, auteur du best-seller Le Neuromancien :
« Le futur est déjà là, mais il est réparti de manière inégale. »
Pour preuve :
- Certains d’entre nous ne sortent plus la carte bleue dans les supermarchés, parce qu’Amazon Go est là.
- Certains d’entre nous ne font plus le plein, parce que des entreprises viennent faire le plein de leur voiture à domicile.
- Certains d’entre nous ne recherchent plus les titres de leurs posts, parce que l’intelligence artificielle le fait pour nous. Même si ce ne sont pas toujours des titres qui tuent.
Les critiques : légitimes ?
J’ai vu passer un post ce matin sur les réseaux sociaux, où l’auteur s’inquiète de la baisse de niveaux des posts.
Tous les posts se ressemblent.
On écrit tous la même chose.
Et avec l’aide de l’IA, ça va être de pire en pire.
Uniformisation partout, originalité nulle part ?
Je ne le crois pas.
Même si vous et moi posons la même question à ChatGPT3, le résultat ne sera pas le même.
Parce que vous êtes un copywriter différent. Avec votre vécu. Vos envies. Vos références culturelles. Votre manière de voir le monde.
Un copywriter ROUGE (sur la typologie du DISC) ne fera pas le même usage de l’intelligence artificielle qu’un copywriter VERT ou JAUNE.
N’ayons pas peur de l’intelligence artificielle pour écrire. Elle est là. Lutter ne sert à rien.
Désormais, notre mission, c’est d’apprendre à utiliser cet outil qui s’impose à nous.
Utilisons-le pour gagner du temps sur l’écriture.
Pour travailler plus. Pour facturer plus en tant que copywriter.
Utilisez-le pour votre personal branding, sur les réseaux sociaux. Pour prendre des posts d’avance.
Mon conseil : restez concentré 3 ou 4 heures pour produire une semaine de contenu, et vous verrez les bienfaits d’écrire avec l’aide de l’IA.
Votre ami,
Sélim
PS : ce texte a été écrit 100% par un humain, moi. Je ne garantis pas que les autres le seront aussi 😊 Mais verrez-vous la différence ?
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