Cet article est la version longue de la newsletter « Emoji et personal branding » du vendredi 30 octobre 2022. Pour la recevoir en direct, cliquez ici :)
La question du vendredi m’a été posée par Lena. En résumé : C’est quoi ton délire avec l’émoji 🧙 Merlin l’enchanteur ?
« J’aime trop ton émoji sur les réseaux sociaux ! Ça va bien avec le nom de ton entreprise, Les Mots Magiques. Pourquoi tu as choisi cet émoji de sorcier geek ? Est-ce que tu penses vraiment qu’un emoji, ça peut apporter du plus dans notre branding ? »
Un emoji pour votre personal branding ?
Merci beaucoup Lena,
Je l’aime beaucoup aussi cet émoji du vieux mage.
J’ai toujours été un fan de magie, depuis tout petit. J’aime bien « ce qu’on ne peut pas expliquer ». J’aime bien ce que le grand public ne peut pas comprendre… mais que le magicien maîtrise entièrement.
(Si vous aimez le cinéma, je ne peux que vous recommander le film LE PRESTIGE.)
Réponse courte pour Léna : je ne pense pas qu’un emoji pour votre personal branding soit nécessaire. C’est un détail, qui attrape l’œil.
Qui peut attirer ou repousser. Mais qui est souvent mémorisé.
Si tu me demandes un seul émoji marquant, je pense à la fraise de Nina Ramen. (Ramen ta fraise, jeu de mots…)
Devez-vous utiliser un emoji récurrent dans votre business ? Oui, s’il respecte 3 conditions :
- De se démarquer de la concurrence.
- D’avoir une vraie signification pour l’audience.
- D’être personnel.
Voyons si les 3 conditions s’appliquent à mon profil et à mon emoji Merlin !
Condition 1/ Votre emoji est-il remarquable ? Unique ?
Carton jaune immédiat : sur Instagram, twitter et Linkedin,je vois de plus en plus de petits mages. Dommage…
Si tout le monde se met à l’utiliser, le côté unique, rare, n’est plus vraiment là. C’est comme si on n’envoyait que des mails avec pour objet « URGENT » : si tout est urgent, plus rien n’est urgent.
Si on est tous magiciens, y’a plus de magie…
Condition 2 : Cet emoji a-t-il une vraie signification pour l’audience ?
🚀 L’émoji fusée, on le comprend : « faire décoller votre business ».
🎯 L’émoji cible, on le comprend : « je sais cibler et rédiger pour la bonne audience ».
🖊️ L’émoji stylo, on le comprend : « Ich bin ein Kopywriter ».
Mais l’émoji « mage » ?
Est-ce que les gens pensent que je fais de la magie pendant les séminaires d’entreprise ?
Non non, je suis bien copywriter, j’écris des livres sur le copywriting, je fais aussi de la formation en copywriting en entreprise. Alors est-ce que le petit mage est vraiment cohérent ? Bof…
Condition 3 : Votre emoji est-il personnel, en lien avec votre personnalité et votre histoire ?
Aïe aïe aïe… Fallait pas me lancer…
L’émoji du sorcier n’est pas lié à ma pratique des jeux de rôles, ni sur plateau avec les Warhammer, ni en ligne, mais à mon amour pour le storytelling de Disney !
J’ai beaucoup regardé Merlin l’enchanteur quand j’étais petit. Le 18ème classique de Disney.
Quand Moustique (le futur roi Arthur, légendaire) débarque dans le salon de Merlin, celui-ci a un objectif : parfaire son éducation intellectuelle.
Moustique, quand le dessin animé commence : c’est VOUS. Il a un travail, il est écuyer, et Merlin va le faire bosser encore plus.
Au début, Moustique proteste, parce qu’il pense qu’il n’aura pas le temps de suivre les cours de Merlin en même temps que son travail de page au château. Mais face à la persuasion de Merlin, Moustique finit par dire « oui, messire, comme vous voudrez ».
Moustique n’était pas destiné à devenir le roi Arthur, à réussir. Son destin, c’était d’être monsieur et madame tout le monde. Mais bien dirigé par Merlin, son futur sera différent.
J’ai gardé cette croyance avec moi, que la bonne énergie, utilisée dans la bonne direction, pouvait donner de grandes choses, même si les débuts sont compliqués.
Merlin est aussi celui qui apprend à Arthur à lire, et à écrire. (Oui oui, vous commencez à voir où je veux en venir…)
Mais la scène importante et pleine de sens de ce dessin animé, c’est LE moment où le jeune Moustique va retirer pour la première fois Excalibur, l’épée légendaire, de la pierre.
Il la touche à peine et sent un pouvoir, se sent même intimidé par ce pouvoir et hésite à s’en saisir.
Et ce pouvoir pour vous, c’est le copywriting.
Arthur ne veut pas le pouvoir, il n’est pas intéressé par ça, il veut juste faire le bien, et sera un bon roi. Son épée fera la justice, pas le mal.
Je souhaite, en tant que Merlin des temps modernes, que votre plume et votre clavier fassent le bien. Vendez des bons produits. Construisez de bonnes offres.
Merlin, c’est le titre du dessin animé, mais le vrai héros, c’est Moustique.
Merlin n’est ici qu’un faiseur de roi, un coach bien plus qu’un héros.
C’est Gandalf, c’est Yoda ou Obi-Wan, c’est Viper dans Top Gun, c’est Mickey dans Rocky et Rocky 2.
Un coach : celui qui vous donne les outils, qui vous montre la voie, qui partage les techniques, et qui vous aide à atteindre les objectifs.
Voilà ce que je suis pour vous, ce que je veux être. Votre coach à la barbe blanche. Celui qui vous forme, qui vous accompagne.
PS : en parlant de Viper dans Top Gun… ça va vous faire rire…
Saviez-vous qu’il y a aussi un Merlin dont on parle peu ?
Dans la scène d’intro de Top Gun, ce Merlin (Tim Robbins) est le copilote du meilleur pilote, Cougar.
Mais Cougar fait une crise d’angoisse lors de cette mission face aux Russes, et quitte la Navy.
Plus tard dans le film, alors que Maverick (Tom Cruise) perd son copilote Goose, qui le remplace lors de la scène finale, lors de l’affrontement contre les Russes ? C’est bien évidemment Merlin.
La symbolique est forte :
Les numéros 1 volent avec Merlin.
Voilà mon critère 3 : est-ce que cet émoji est personnel ? Evidemment. Je l’aime bien. Il me parle, il raconte des choses. Etre Merlin, c’est un positionnement pointu comme son chapeau !
je vous répète toujours que « votre histoire, c’est à vous de l’écrire. » Permettez-moi d’être celui qui vous apprendra à tenir le stylo :)
Quant à notre question intiale au sujet de l’émoji pour votre marque… A vous de voir si vous trouvez l’émoji de vos rêves, et s’il répond aux 3 critères !
Votre ami,
Sélimerlin
PS : chaque semaine, dans la newsletter Les Mots Magiques, je détaille une technique de copywriting le mercredi, je réponds à une question de lecteur le vendredi, et je publie une vidéo sur le copywriting le dimanche.
