Vous est-il déjà arrivé d’être en panne d’inspiration devant une page de vente ?
Et de vous demander : “Mais comment font les autres pour toujours trouver de nouvelles idées ?”
Moi aussi, à mes débuts.
Un élément de réponse ? Il ne peut y avoir de processus créatif sans véritable introspection.
Dans La Question du Vendredi #8 : Urgences, James Bond et le blog du saucisson, je vous questionnais pour vous aider à trouver d’abord l’inspiration en vous :
- Qui êtes-vous ?
- Que voulez-vous donner ?
- À qui ?
- Et comment ?
Et si vous suivez la chaîne youtube Les Mots Magiques, vous devez déjà m’avoir entendu radoter : “un copywriter n’a pas le temps d’attendre l’inspiration pour écrire.”
Vous êtes un professionnel. Vous avez une mission à remplir et un client qui attend ce que vous lui avez promis :
- une page de vente,
- des emails pour sa newsletter,
- des publications pour ses réseaux sociaux,
- des fiches produits,
- etc.
Pour nourrir votre “muse dans la cave” (comme l’appelle Stephen King dans Écriture : Mémoires d’un métier), je vous propose donc de mettre en place une véritable habitude de création pour ne plus jamais être à cours d’inspiration.
Pour cela, le meilleur conseil que je puisse vous donner est de vous servir de toutes les ressources à votre portée.
Et pour faire ainsi, la meilleure manière d’avoir des idées est de capturer encore plus d’idées.
Établissez une habitude créative
Pour l’œil qui sait voir et l’oreille qui sait entendre, les sources d’inspiration sont nombreuses : soyez curieux !
Et nourrissez cette curiosité.
En tant que copywriter, vous avez la chance de pouvoir puiser l’inspiration parmi le monde qui vous entoure.
La nature, d’abord.
Faites-vous ce cadeau : prenez l’air et réjouissez vos sens des beautés majestueuses qui animent cet espace entre la terre et le ciel.
Extasiez-vous devant les lumières chaudes qui transpercent les feuilles d’automne aux reflets dorés ou passez un moment en bord de mer et profitez du spectacle que vous offre l’océan.
Trouvez la poésie en tout et partout. Même si vous habitez au 14ème étage d’une tour HLM.
Trouvez à tout prix votre espace d’harmonie, de délestage mental. Débranchez votre conscient pour le nourrir de votre inconscient.
Marchez. Respirez. Inspirez (vous).
Appuyez-vous sur les épaules des géants.
Affiches publicitaires, prospectus, mails, newsletters, pages de ventes, télévision, radio, podcasts, bande-annonces…
Dans nos sociétés matérialistes et basées sur le commerce, la publicité est partout.
Transformez ce brouhaha permanent en chance qui vous est offerte de vous inspirer du travail des plus grands copywriters.
Puisez aussi parmi tout ce que la littérature, la peinture, la sculpture, la philosophie, etc. ont produit de plus fin, de plus élégant, de plus drôle, de plus révoltant, ou de plus clivant depuis que le monde est monde.
Ce que j’aime faire : me promener dans les librairies. Mollat à Bordeaux, Decitre à Lyon, Daunt Books à Londres : ça me donne des idées d’articles, des idées de couvertures.
Des idées, encore des idées, toujours des idées
Quand vous commencerez à capturer des idées à la volée, vous vous apercevrez que votre inconscient commencera à créer encore plus d’idées.
Toutes ne se vaudront pas. Certaines seront à peine dignes de votre poubelle. Et c’est normal.
Cueillez-les de toute façon, sans jugement. Par capillarité et association d’idées, quelques-unes de ces notes pourront donner naissance à de vrais projets.
Le secret est de créer une habitude solide, fiable et durable pour capturer le monde qui vous entoure.
Ainsi, pour un début, lancez-vous le défi de lister 10 idées aujourd’hui. Écrivez aussi les idées les moins pertinentes ou les plus loufoques.
Faites ceci pendant une semaine.
À la fin de la semaine, vous aurez un cartable rempli de trouvailles à peine satisfaisantes, quelques-unes un peu « barrées », et une ou deux assez intéressantes pour mériter de les développer.
Les idées appellent les idées : gardez cette habitude pendant un mois et vous verrez votre niveau de créativité croître significativement.
À vous de les attraper au vol et de les épingler.
Comment ?
Je vous livre ici 5 techniques de prises de notes pour nourrir votre créativité et ne plus jamais être à court d’inspiration pour créer votre contenu — ou celui de vos clients.
#1 Utilisez un carnet
Bullet journal, carnet à spirale, moleskine, bloc-notes…
Si vous êtes comme moi et que vous aimez “gratter” vos idées sur du papier, le choix des armes est assez large pour noter ce que vous avez à faire et les ressources dont vous aurez besoin pour accomplir vos tâches.
À la maison, j’utilise un cahier grand format à spirales sur lequel je prends un certain plaisir à écrire comme un médecin et que je noircis, gribouille, griffonne, rature à loisir…
J’y note tout type de contenu qui me passe par la tête : idées d’articles pour le blog Les Mots Magiques ou la newsletter, les sujets des prochaines vidéos pour la chaîne Youtube, etc.
Vous avez peur des ratures ? Pensez à Flaubert qui noircissait et barrait des pages entières de ses brouillons :
De plus, les plus grands auteurs contemporains écrivent toujours sur papier.
JK Rowling, l’auteur de Harry Potter, a préparé la célèbre saga du sorcier de Poudlard sur un bon vieux cahier :
Que vous mainteniez un superbe bullet journal instagramable sur le champ ou, comme moi, un réceptacle pour votre tasse à café, votre journal est l’endroit privilégié pour y noter vos idées, les développer, en écrire de nouvelles et expérimenter…
Si vous voulez retrouver rapidement vos idées, utilisez des post-its ! J’en utilise de toutes les couleurs et je note la thématique dessus.
#2 Employez des fiches cartonnées
Quand j’étais collégien, on appelait ça des fiches “Bristol”.
Nos profs nous faisaient systématiquement acheter ces fiches cartonnées tous les ans, pour au final ne jamais s’en servir. Certains disent qu’il fallait les utiliser pour réviser ses leçons…
(Du coup, j’en ai à vendre, si ce paragraphe vous convainc :)
L’avantage de la fiche, c’est qu’elle est petite, donc transportable et vous permet de noter vos dernières fulgurances à la volée, où que vous soyez.
Si vous ne voulez pas balader votre carnet un peu encombrant, à longueur de journées, glissez quelques fiches dans votre sac, vos poches de veste ou de blouson, votre boîte à gants, etc.
Pour les projets complexes, vous pouvez utiliser plusieurs fiches et les étaler sous vos yeux afin d’avoir une vue d’ensemble de vos idées et mieux les organiser.
Ou lors de votre prochaine rencontre avec Vladimir Poutine.
#3 Sortez votre téléphone portable
Si, comme moi, vous utilisez encore les deux premières astuces de cette liste, vous faites partie de la génération des “fossiles” (désolé de vous l’apprendre, pour ceux qui étaient encore dans le déni :).
Or, en déplacement, je n’aime rien de plus que de voyager léger et j’ai fait mien le dicton “rien c’est déjà trop”.
Par conséquent, je ne transporte quasiment que mon téléphone “intelligent”.
Parce qu’on l’a tous à portée de main, celui-ci est un compagnon fidèle pour capter les idées que la nature et la civilisation disposent sur votre chemin.
Par exemple, l’une de mes dernières newsletters sur la campagne de pub Zeiss est illustrée de photos que j’ai prises dans le métro parisien.
Que vous utilisiez Android ou iOS, les applications pour tout archiver dans votre téléphone ne manquent pas :
- appareil photo bien entendu,
- dictaphone,
- prise de notes,
- dessins,
- etc.
Une fois à la maison, ces applications offrent la possibilité de basculer rapidement entre vos différents appareils.
Capturez une idée avec votre téléphone et téléchargez-la sur votre ordinateur directement depuis le cloud sans même avoir à brancher de câble.
Aussi, prendre des notes à l’aide d’un téléphone peut être un travail désordonné, voire carrément bordélique. En revanche, vous les retrouvez aisément lorsque vous en avez besoin.
Voici 5 applications efficaces pour prendre des notes :
- Evernote
- Notion
- Trello
- Simplenote
- Google Keep
Vous avez bien entendu accès à tout l’internet, les eBooks, la musique, etc. dont vous pouvez rêver, dans le creux de la main.
Et vous passez d’une application à l’autre du bout du doigt, avec un encombrement minimum, alors qu’avant, on prenait avec soi :
- son carnet,
- un walkman,
- un dictaphone,
- son appareil photo,
- etc.
#4 Découvrez les cartes mentales
Appelée aussi “schéma heuristique” (qui signifie l’art de la découverte), la carte mentale fut inventée et popularisée dans les années 1970 par le psychologue anglais Tony Buzan.
Un copain se servait quasi-exclusivement des cartes mentales pour préparer son concours d’enseignant. Résultat : reçu 150ème sur plus de 5000 candidats, avec un minimum d’effort.
C’est dire la puissance de la technique.
La magie de la carte mentale repose sur la propension naturelle du cerveau à visualiser les concepts sous forme d’images et à créer des hiérarchies entre les idées.
Par exemple, si je vous dis : “ne pensez pas à un éléphant rose”, votre cerveau ne peut pas s’empêcher de créer l’image d’un éléphant rose.
Puis, avec l’idée de l’éléphant, viennent tous les concepts que vous y rattachez : quatre pattes, une trompe, deux grandes oreilles, Dumbo, la peur des souris, le film Elephant Man (le chef-d’œuvre de David Lynch), etc.
Les deux points forts de la carte mentale sont qu’elle vous aide à organiser vos idées en un seul endroit et à vous les rappeler par associations visuelles et sémantiques.
La carte mentale fonctionne à l’image d’un grappin qui prend appui sur une idée pour vous mener à la suivante.
Comment l’utiliser ?
Concrètement : notez votre idée principale au centre de votre page, puis ajoutez-y des ramifications et les idées connexes en orbite de l’idée principale.
Le détail qui fait la différence entre une mauvaise carte et une carte qui fonctionne : soyez visuels et créatifs !
Il s’agit de votre carte et de votre cerveau : laissez libre cours à votre imagination.
Et si vous êtes capable de dessiner vos idées, c’est là que la magie de la carte mentale intervient. Vous vous rendrez vite compte que celle-ci est ancrée dans votre mémoire sans effort et de façon durable.
Voici deux très beaux exemples de carte mentale :
- Une carte peinte à l’aquarelle :
- Et une à base de crayons pastels :
Pour autant, vous n’avez pas besoin d’être un artiste pour créer des cartes mentales efficaces. En voici une que le même copain enseignant avait produite pendant ses études, sur la civilisation celte (Michel-Ange en sueur) :
Encore un exemple de carte mentale appliquée aux enseignements scolaires par le site mescartesmentales.fr :
Enfin, une application qui maîtrise l’art de la carte mentale est Prezi.
L’application vous permet de créer des cartes hyper visuelles et d’y insérer tous types de médias : textes, photos, vidéos, liens url, etc..
La force de Prezi est que vous pouvez naviguer et zoomer partout sur la carte pour accéder au contenu que vous y avez joint.
Pour découvrir les cartes mentales, lisez Une tête bien faite de Tony Buzan.
#5 Vivez le meilleur des deux mondes
Pour ce dernier chapitre en forme de conclusion, j’imagine que vous savez déjà ce que je vais vous dire : expérimentez tous les supports, combinez-les, éprouvez-les.
Le support papier-crayon a le mérite d’offrir le moins de friction à la mise en pratique : pas d’ordinateur à allumer, pas d’application à lancer.
Vous ouvrez la page et vous notez vos aphorismes, vos jeux de mots, vos idées de projets, vos dessins, vos diagrammes ou vos cartes mentales.
Il y a aussi de la magie et de la sensualité à faire glisser la plume de son stylo et voir l’encre s’imprégner lentement dans le papier de sa page.
Au contraire, maîtriser une nouvelle application pourra vous demander un temps d’adaptation avant que son utilisation ne devienne naturelle et instinctive.
Mais elle vous fera gagner du temps par la suite, en vous permettant d’aspirer les sources d’inspiration où que vous soyez.
Vous êtes copywriter, et en tant que tel, vous vous nourrissez de tout ce qui vous entoure : une idée en tête vous réveille au beau milieu de la nuit, une affiche de publicité vous fait rire, une situation du quotidien vous émeut…
Tous les moyens sont bons pour capturer ces moments de vie et éventuellement les réinvestir dans les textes que vous écrirez pour vos clients.
L’important est de se laisser le choix de cueillir le monde qui vous entoure.
Comme ce poème autographe de Jean-Paul Sartre écrit sur un coin de nappe en 1951.
Au final, peu importe le support, pourvu que vous gardiez l’idée.
L’idéal serait de trouver un processus de stockage de vos idées sur le long terme.
Vous notez une idée et la numérisez systématiquement dans un dossier que vous pourrez retrouver facilement lorsque vous en aurez besoin.
Votre liste de courses n’a pas besoin d’être téléchargée sur votre nuage numérique (oui, le cloud). Mais, chaque semaine, vous devriez y enregistrer la liste des emails et des articles que vous rédigerez pour votre client le mois prochain.
Ensuite ?
Avoir des idées est une chose nécessaire mais non suffisante pour mettre en place une stratégie marketing efficace.
Certes, avoir accès à une réserve de contenu créatif rend le processus de création moins douloureux.
Cependant, le chemin est encore long pour transformer une idée intéressante en une publication LinkedIn, une page de vente ou un script de vidéo.
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